4月2日，由愛(ài)奇藝出品，中文在線聯(lián)合出品的東方經(jīng)典神話故事《新白娘子傳奇》在北京達(dá)美中心舉行發(fā)布會(huì)。愛(ài)奇藝專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理、《新白娘子傳奇》總制片人戴瑩，中文在線集團(tuán)執(zhí)行總裁戴和忠、導(dǎo)演智磊、劇本總監(jiān)楊濤、編劇安以陌攜主演于朦朧 、鞠婧祎 、裴子添 、肖燕 、葉童、陳美琪出席。愛(ài)奇藝此次選擇對(duì)中國(guó)經(jīng)典神話題材“白蛇傳”進(jìn)行創(chuàng)新改編，不僅有效傳承其所蘊(yùn)含的東方美學(xué)及傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也通過(guò)創(chuàng)新改編發(fā)掘經(jīng)典IP的時(shí)代魅力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王曉暉表示：“愛(ài)奇藝秉承致敬經(jīng)典、致敬傳統(tǒng)、致敬匠心的創(chuàng)作初衷，將會(huì)把中國(guó)經(jīng)典神話、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更系統(tǒng)的進(jìn)行影視化呈現(xiàn)，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)和中國(guó)傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。”

誠(chéng)意致敬經(jīng)典 展現(xiàn)傳統(tǒng)文化跨時(shí)代魅力

近年來(lái)，愛(ài)奇藝多次成功打造出承載傳統(tǒng)文化全新表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自《延禧攻略》掀起非遺文化熱議后，又持續(xù)推出了演繹傳統(tǒng)禮儀，還原大唐風(fēng)采的《唐磚》、聚焦歷史文物鑒賞的《黃金瞳》等，讓許多寶貴的傳統(tǒng)文化和歷史瑰寶得以在大眾層面得到推廣。

《新白娘子傳奇》中服道化參考南宋歷史背景，其中場(chǎng)景以纖巧秀麗的寫(xiě)意風(fēng)格力求向宋朝建筑形式靠攏，服裝方面選用江南淡彩色系與絲綢面料搭配，將東方美學(xué)貫穿始終，在傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)表達(dá)上做到匠心呈現(xiàn)。該劇也還原了如上元燈節(jié)猜燈謎、孔明燈祈福等許多中國(guó)古代傳統(tǒng)風(fēng)俗，通過(guò)對(duì)宋代文化元素的充分利用，在視覺(jué)呈現(xiàn)和劇情推進(jìn)中與傳統(tǒng)文化形成高度融合。

創(chuàng)新改編 延續(xù)經(jīng)典IP生命力

《新白娘子傳奇》在人物設(shè)定和故事表達(dá)上也保持創(chuàng)新。該劇在對(duì)原版故事深刻解讀的基礎(chǔ)上，以“成長(zhǎng)”作為主題貫穿始終。劇中由懵懂青澀的白娘子與文質(zhì)儒雅的許仙所演繹出的一段青澀的成長(zhǎng)愛(ài)戀，緊貼年輕人情感思路，也賦予了人物更多的青春質(zhì)感和成長(zhǎng)張力。正如戴瑩所言：“在愛(ài)情這個(gè)經(jīng)久不變的話題下，中國(guó)產(chǎn)生很多經(jīng)典的愛(ài)情故事，其中《新白娘子傳奇》最為可貴的是白娘子選擇主動(dòng)追求自己的愛(ài)情，這與當(dāng)下年輕人的價(jià)值表達(dá)和社會(huì)背景十分匹配。”

愛(ài)奇藝一直以來(lái)堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值觀表達(dá)、堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)《新射雕英雄傳》《新白娘子傳奇》等一系列優(yōu)質(zhì)經(jīng)典IP的改編激活I(lǐng)P生命力，使其煥發(fā)出跨越時(shí)代的魅力。優(yōu)質(zhì)的作品離不開(kāi)平臺(tái)的創(chuàng)新機(jī)制和土壤，此次《新白娘子傳奇》在尊重傳統(tǒng)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典IP的全新演繹，契合了愛(ài)奇藝平臺(tái)以創(chuàng)新內(nèi)容題材傳遞正向價(jià)值觀的創(chuàng)作初衷。