近日，由大料文化獨(dú)家營銷的微短劇《將軍家的小狐仙》分賬金額破400萬，成為“小成本短劇頭部劇集”！《將軍家的小狐仙》憑借自帶2.0倍速的高能劇情和精準(zhǔn)營銷取得優(yōu)異成績，單日播放量破500萬，上線7天票房累計分賬破100萬，至今分賬金額超400萬，并持續(xù)增長中。

2021年，短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)破局的重要一環(huán)，各大平臺政策和市場熱度雙重驅(qū)動，促使短劇內(nèi)容生態(tài)光速發(fā)展，成為不容忽視的新力量，而《將軍家的小狐仙》正是這股新勢力中的標(biāo)桿。復(fù)盤整部劇的營銷，大料文化如何助力突圍？

立足內(nèi)容把握受眾，高能狙擊少女心

劇情分析，《將軍家的小狐仙》集人狐戀、喜劇、奇幻元素于一體，三分鐘一集，快節(jié)奏劇情使劇集自帶2.0倍速，亮點(diǎn)與爆點(diǎn)頻出。大料文化將其定位為“MINI小甜劇”，主打輕松、好磕、下飯?zhí)攸c(diǎn)，快速增強(qiáng)觀眾對劇集的認(rèn)知，制造期待。

緊扣用戶心理再分析，劇中不但“嬌憨狐仙”和“口嫌體直將軍”這對CP人設(shè)鮮明，反派和配角同樣迷人可愛，可滿足不同受眾喜好。

甜寵劇受眾以年輕女性為主，大料通過數(shù)據(jù)分析，瞄準(zhǔn)95-00后女性為核心受眾，同時兼顧男性。內(nèi)容輸出方面，在滿足觀眾對愛情線和CP互動期待之上，更多融入娛樂向、現(xiàn)代梗等內(nèi)容，傳遞劇集內(nèi)容層次和高甜特質(zhì)，多維度吸引目標(biāo)受眾。

甜寵當(dāng)?shù)?，大料文化通過深入把握《將軍家的小狐仙》劇集亮點(diǎn)和用戶喜好，精準(zhǔn)提煉劇集看點(diǎn)，在營銷端和發(fā)行端進(jìn)行強(qiáng)力輸出，高能撒糖精準(zhǔn)狙擊少女心。

跨平臺精細(xì)化運(yùn)營，長尾熱度亮眼

大料文化采用線上多渠道推廣+多平臺互聯(lián)策略，集中鋪設(shè)熱度，提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化和劇集口碑。

騰訊站內(nèi)針對每集劇情亮點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，站外著重發(fā)力短視頻造勢。發(fā)起抖音征稿，聯(lián)動影視、娛樂垂類KOL多頻次曝光，多維度吸引受眾。同時聯(lián)動行業(yè)媒體朋友圈共同推廣劇集信息，引發(fā)媒體人在微博、今日頭條等平臺自行創(chuàng)作影評、短視頻傳播劇集信息，實現(xiàn)播放量與口碑雙豐收。

站內(nèi)與站外營銷話題和節(jié)奏上的高度一致，使劇集深入受眾心智，高效能的轉(zhuǎn)化也通過數(shù)據(jù)直接體現(xiàn)。上線首周，短視頻播放量超1.8億，直登甜寵偶像電視劇排行榜第2名，愛情電視劇排行榜第3名。

跟播期全程實時跟進(jìn)各大平臺熱點(diǎn)，借勢輿論反向帶節(jié)奏，實現(xiàn)長尾效應(yīng)，短視頻渠道熱度不減反增。以上無一不體現(xiàn)大料營銷策略的精準(zhǔn)和運(yùn)營的精細(xì)化程度。

捷報頻傳，成就“小成本短劇頭部劇集”

騰訊古裝電視劇排行榜第一名、騰訊電視劇愛情榜第二名、騰訊電視劇甜寵偶像榜第二名、騰訊劇集播放量排名第三名、骨朵熱度指數(shù)排行榜TOP3、貓眼歷史最高熱度值7154.88。同時在榜的還有《你是我的榮耀》、《掃黑風(fēng)暴》等大卡司高流量劇集，無疑正是扎實精準(zhǔn)的營銷助力《將軍家的小狐仙》在暑期檔脫穎而出。

深耕內(nèi)容，大料文化的進(jìn)階之路

專注影視營銷多年，大料文化秉承“讓好看更好看”的理念，為每一部作品量身定制營銷策略，拒絕套路化宣傳。伴隨快抖微重金扶持，愛優(yōu)騰芒接連入場，微短劇正迎來高光時刻，《將軍家的小狐仙》所取得的優(yōu)異成績，進(jìn)一步驗證了大料文化敏銳的行業(yè)嗅覺和扎實的營銷能力。

未來，大料文化仍將持續(xù)深耕內(nèi)容，以用戶為導(dǎo)向，不斷優(yōu)化精準(zhǔn)營銷，助力更多劇集取得優(yōu)異票房。