冷血蜥蜴碰上“霉神”烏鴉，冷冰的機械心臟和事事不順的倒霉蛋相愛了，新穎的人物設定甜寵劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》有著別樣的浪漫。而除了劇情內容外，其中的植入也很值得品味，細品植入品牌之一來伊份，其策略值得很多品牌借鑒。

“沉浸式”植入，借劇情構建品牌聯想

影視外的內容創(chuàng)造起點，仍需要先從“影視中”的植入說起。

優(yōu)秀的影視劇植入式廣告必須深入了解自身品牌的特性，影視劇劇情的設定，參演演員的風格，三方高度融合，才能融入劇中實現營銷的最大效益化。 來伊份在《烏鴉小姐與蜥蜴先生》中的“沉浸式”植入，于不影響觀看體驗的情況下，不斷在劇情中構建品牌聯想。

比如劇中女主姜小寧在來伊份快閃店打工，好朋友去找她，小寧順勢推薦她玩店里的“有獎活動”，而其朋友也因此獲得了兩份來伊份新鮮零食禮盒。此橋段有大面積的來伊份露出，可并不突兀。該劇情不是為了植入而強加行加入的橋段，也沒有強行念廣告詞，女主本來就處于一個待業(yè)狀態(tài)，期間做著各種兼職，在來伊份打工也是順水推舟的一個情節(jié)。

還有一些細小的露出也可用見品牌的“小心思”，比如公司員工在茶水間、團建時候邊聊天邊吃來伊份零食，吃來伊份零食看顧川獲獎直播，小寧姑姑邊看電視邊吃來伊份零食等橋段，都是比較討巧的，它符合一個基本的設定，在辦公室、團建、家中看劇等場景一般都會吃休閑零食“磨牙”，而同時也符合來伊份品牌受眾的設定，可以說是一個雙贏的植入。

影視劇植入就是需要將品牌悄無聲息的隱藏其中，甚至于成為影視劇內容、情節(jié)的推動器。 來伊份植入的這些情節(jié)并不會給觀眾一種生硬的感覺，反而增添生活氣息，對劇情的推進也起一定作用，同時，劇情中的人群、場景也符合該品牌的調性。

深挖影視價值，全方位內容營銷布局

信息碎片化及信息渠道離散化愈演愈烈的今天，在影視植入這種長周期項目中，品牌更需要思考如何有效緊抓長期熱度，也就是說需要品牌在植入之外，有一個全面內容布局。

來伊份矩陣化傳播引導，借力劇集熱度綁定品牌內容。劇集定檔后，來伊份就在微博上發(fā)起話題#烏鴉小姐與來伊份#、#零食天命CP磕到了#的話題，讓粉絲與觀眾都參與進來討論，還送出劇中同款零食給粉絲。

不僅如此，來伊份在電視機預熱階段還和其他植入的品牌方玩了一波“夢幻”聯動，來伊份、自嗨鍋、RIO雞尾酒、99皮炎平等品牌互相“學話”，真實上演了“皮一下，”，惹的粉絲們大呼“戲精”。

電商順勢導流，構建內容營銷閉環(huán)

不僅布局營銷，來伊份顯然已經做好了承接、轉換流量的內容準備。

劇集熱播期間，來伊份天貓、APP已經借勢劇情，開始售賣同款零食。打開來伊份天貓旗艦店首頁中便可以看見植入海報，點進“烏鴉小姐聯名二級頁面”中去，劇中同款零食“100份新鮮零食禮盒”、“居司令”、“芒太后”等美味零食盡收眼底，還有促銷優(yōu)惠，只需一鍵便get劇中同款零食。

據悉，堅持“新鮮”是來伊份20多年的內核，而劇中人氣零食“居司令“和“芒太后”則是“新鮮零食”的代表。芒太后的原料芒果均鮮果當天加工，采用厚切10mm工藝配合低溫烘烤，果肉厚、嚼勁足；居司令則精選新鮮豬肉后腿部分，剔去皮、膘、筋骨， 取其整塊純瘦肉為基本原料，用考究的工藝，慢火輕烘，去油出香。其實原料和加工方法僅是來伊份新鮮零食的一部分，其“新鮮零食”是系統(tǒng)性工程，由原料優(yōu)鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、產銷爭鮮、配送領鮮五個維度打造，實現了從起點的原料端，到消費者終端整個過程的全覆蓋，每一個環(huán)節(jié)都在最大限度上保證新鮮。

品牌植入不僅涉及劇中，品牌還會繼續(xù)在IP外圍進行內容創(chuàng)造，持續(xù)引流、吸粉，配合個渠道活動轉化，可以說在植入內外的品牌全盤運維力是一個決勝點，而來伊份在《烏鴉小姐與蜥蜴先生》的植入是一個典范，可以看見來伊份的年輕、活力與創(chuàng)新，同時也可以看見該品牌未來的無限可期。