正在愛奇藝熱播的東方武俠傳奇劇《劍王朝》，由馮小剛監(jiān)制，馬華干執(zhí)導，李現 、李一桐 、劉奕君 、姚笛 、何潤東 等眾多實力派演員聯(lián)袂出演。該劇講述了一個天生“陽亢難返”之體，以病弱之軀修行的酒鋪少年，一步步收獲成長羈絆，終到升級復仇的武俠故事。

《劍王朝》開播后，愛奇藝站內內容熱度峰值火速飆升突破7600，同時登頂了微博劇集榜、電視劇話題榜、貓眼全網熱度榜等多個數據榜首。江湖快意與國仇家恨交織，人物個性鮮明，畫面精致考究，《劍王朝》立足于電影級品質的雕琢與打造，為觀眾描繪出了一幅寫意的武俠江湖畫卷，也為品牌營銷構筑起質感與品格。

品相逐幀悅目 打造至臻營銷質感

作為馮小剛首部監(jiān)制的網劇，《劍王朝》上線后憑借電影大片般的既視感征服了眾多觀眾。整劇在畫面、色彩、鏡頭語言、服化道設計方面都呈現出精雕細琢的匠心。該劇中鋪設大量特寫鏡頭，武打戲中肢體的動作，臉部表情的變化，動靜景色的搭配都用大量的特寫鏡頭呈現出來，引人入勝。

制作團隊力圖最大程度的還原古典江湖武俠畫風，在色調上摒棄了過度的沖撞色，在場景的搭配調和上經過了大量精細的考究討論。開篇中，少年頭戴斗笠江中行船，拔劍刺殺仇人宋神書。水天一色間殺機自成，明暗色調中情緒風骨外化，慢動作間盡顯古典武俠文化美感，正如整部劇的影級品質縮影。

所謂毫末之處見天地，作為支撐整體質感的重要元素，服化道設計同樣非常重要。劇版《劍王朝》是一個架空的世界，但整體是以戰(zhàn)國前后為原型做了一定的改良。男主丁寧(李現 飾)的粗布麻衣、王后的紅衣綾羅、朝堂的朝服等級、門派間的服裝色調、比試前的仗劍執(zhí)禮，每一處看似架空卻又有原型可循，整體自然流暢，對于細節(jié)的高標準可見一斑?！秳ν醭分饚瑦偰康囊曈X表達，整體觀感上的影級水準，無疑為品牌提供了極佳的營銷質感，傳遞出品牌對于產品與品質的極高追求，為品牌構筑起扎實的格調基石，有效占領用戶心智，釋放高品質的品牌與產品形象。

深耕品質內核 打造品牌內容營銷高地

電影級品質不僅是給人視覺上的感官“驚艷”，更是精神層面的審美滿足?！秳ν醭分鲃?chuàng)團隊從IP改編、角色塑造、精神內核等方面不斷打磨武俠大劇的品質核心。在維護原著精神的基礎上，《劍王朝》放大中國傳統(tǒng)武俠元素，讓劇情流暢自若，填補了‘愛情’等諸多細節(jié)，更符合市場與年輕群體需求;在角色塑造上，該劇立足讓每一個角色性格更加立體，包括主角丁寧的隱忍智慧、女主的外冷內熱、師尊的慈愛關懷、反派的陰狠腹黑等等，使角色間的矛盾與羈絆能夠更直觀的帶動觀眾的情緒;而在精神內核上用“劍文化”中的果敢勇氣、堅韌豪情、仁義大愛等特質貫穿于整部劇中，升華整部劇的精神層次。

通過電影級的制作，《劍王朝》以品質內核為品牌構筑起新的營銷高地。憑借上乘的品質優(yōu)勢，《劍王朝》的商業(yè)價值也不斷受到關注，吸引了包括冠名商安利紐崔萊、超級特約海普諾凱1897以及榮耀、博士倫、聯(lián)合利華等知名品牌的入駐。

在片頭，女主李一桐驚喜現身為安利紐崔萊口播冠名廣告。2019年，正值安利紐崔萊品牌85周年，選擇與《劍王朝》、《慶余年》等愛奇藝品質大劇的合作，是品牌傳播戰(zhàn)役中的重要一環(huán)。以高品質為追求的安利紐崔萊，貼片廣告中“尖端科技，堅持自然萃取”的品牌理念與本劇的電影級品質相得益彰;在原創(chuàng)大頭貼中道出“85年潛心修行，和我一起守護他的健康”廣告語，融入劇情的同時，又將其匠心展露無遺。除此之外，雙方還就大頭貼、全程角標等方式展開合作，《劍王朝》的每一幀里，都尋得到安利紐崔萊的身影，品牌形象長效展現。

作為荷蘭百年乳企品牌，海普諾凱 1897 定位高端，始終堅持以百年貴族品質堅守對每個家庭和寶寶的珍稀守護。該品牌在大劇投放中對于優(yōu)質內容的保持著較高要求，以電影級品質為突出優(yōu)勢的《劍王朝》自然成為了其不二之選，通過女主口播也娓娓道出“傳愛百年，為愛無悔”的“品牌修煉詞”。另外，海普諾凱1897也合作了大頭貼、口播轉場、口播標板和貼片，多元化的方式也加深了觀眾對于該品牌的認可和信任。

榮耀在片頭廣告也傳遞“5G標桿榮耀攜手丁寧持劍劍王朝 不止于快”的英雄氣，與本劇宣揚的劍文化不謀而合。同時，對于本劇男主李現代言的榮耀產品來講也能夠實現更優(yōu)質的露出和更有效的轉化。

博士倫定位高品質，深受年輕群體的喜愛，在《劍王朝》中以創(chuàng)可貼的形式驚喜現身，以“純視長時在‘現’，追到復仇那天”的廣告語與主角隱忍復仇的主線劇情完美結合。此外，聯(lián)合利華等品牌也重點合作了貼片廣告，對目標群體進行高頻觸達和有效曝光。

短效的效果驅動帶來的種種弊端，已經讓眾多品牌重新重視品牌建設的重要性，而以高品質的內容為營銷載體則是被市場驗證的最佳方式之一。首先，一流的內容品質與精致的品牌品格相契合，好的內容為品牌展現提供優(yōu)良的曝光環(huán)境，助力品牌質感的建立。此外，優(yōu)秀的內容可以收獲良好的、持久的市場熱度，幫助品牌實現巨量、長效曝光。更重要的是，只有真正優(yōu)質的內容才能獲得用戶發(fā)自內心的認可，而這也才能最終轉化為對品牌與產品的認同與喜愛。

從整體觀感的精心打磨，到對品相細節(jié)的精益求精，再到深度挖掘自身的價值存續(xù)能力，《劍王朝》的電影級品質為品牌提供了極佳的營銷質感和高水準的品牌升級沃土。觀眾在一幀幀精美的畫面間徜徉，隨武俠江湖快意恩仇的劇情中跌宕，而通過適宜的的品牌曝光與產品植入，品牌形象的傳遞與認知，品牌質感的建設也在無形中也達到嶄新的層面。