2018春晚已落幕，但熱度仍在持續(xù)。從節(jié)目本身到明星互動(dòng)再到幕后臺下，春晚始終具有強(qiáng)大的話題衍生能力。

隨著《@春晚》的出現(xiàn)，春晚這個(gè)超級IP進(jìn)一步打破了媒介形態(tài)和傳播時(shí)空的局限，變得更具陪伴性、互動(dòng)性和參與感。

經(jīng)過三年精心打磨，《@春晚》通過大小屏聯(lián)動(dòng)、碎片化傳播、明星拜年等產(chǎn)品和內(nèi)容形態(tài)，幫助春晚這個(gè)超級文化IP中的超級IP，實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)空間的全面滲透和覆蓋。

《@春晚》助力，伴隨式春晚互動(dòng)服務(wù)再升級

回顧今年的《@春晚》，不難發(fā)現(xiàn)“服務(wù)春晚、助力春晚”的價(jià)值被發(fā)揮到了極致。這首先體現(xiàn)在精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容編排中。

今年春晚，讓大量觀眾津津樂道的一個(gè)橋段，是黃渤、TFBOYS、張藝興等春晚明星以及春晚主持人、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等來到《@春晚》直播現(xiàn)場，與主持人高博、胡蝶等一起與網(wǎng)友暢聊春晚臺前幕后、辛苦創(chuàng)作等話題。

如果說網(wǎng)友是通過電視大屏看春晚，那么移動(dòng)小屏則是他們關(guān)注春晚相關(guān)話題的入口?！禓春晚》有效幫助實(shí)現(xiàn)了春晚用戶在大屏和小屏之間的流動(dòng)，持續(xù)放大了春晚的傳播力。

其次，《@春晚》實(shí)現(xiàn)了明星價(jià)值的放大和挖掘。今年《@春晚》策劃推出了“為春晚明星點(diǎn)贊”活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友在看春晚的同時(shí)，通過央視影音和央視綜藝春晚客戶端為春晚明星實(shí)時(shí)點(diǎn)贊，通過這種節(jié)目形態(tài)，春晚所具有的明星效應(yīng)得到了最大程度釋放。

此外，在春晚結(jié)束后，《@春晚》第一時(shí)間將春晚中正能量金句集合打造春晚金句集錦“贊贊新時(shí)代”，播放量超過3100萬。

事實(shí)上，2018《@春晚》本身的定位是陪伴和互動(dòng)。產(chǎn)品以“看春晚，陪爸媽，玩互動(dòng)”為主線貫穿始終，尤其強(qiáng)調(diào)年輕人在觀看春晚中實(shí)現(xiàn)對父母的陪伴，這一中華傳統(tǒng)價(jià)值觀。

而豐富的互動(dòng)機(jī)制和產(chǎn)品形態(tài)，使得網(wǎng)友在觀看《@春晚》的同時(shí)，既能與小伙伴在手機(jī)端互動(dòng)，又能陪伴父母一起看春晚，深得90后乃至95后人群的認(rèn)同。

幫助詮釋春晚的娛樂精神，增強(qiáng)節(jié)日喜慶氛圍

《@春晚》是使用新媒體手段的集中場景。今年《@春晚》與抖音、今日頭條等平臺合作，整合直播答題、紅包互動(dòng)、短視頻、表情包、gif、開機(jī)屏保等多種傳播手段，成功實(shí)現(xiàn)了春晚文化在90后乃至95后群體內(nèi)的病毒式傳播。

據(jù)了解，央視網(wǎng)多終端與愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、新浪微博、今日頭條等多平臺對《@春晚》全程直播報(bào)道。

2月15日19點(diǎn)至次日2點(diǎn)，相關(guān)直播報(bào)道總體訪問用戶數(shù)達(dá)5665萬，較17年上漲56%；視頻直播收視次數(shù)VV達(dá)8696萬，較17年上漲21%。

截至到2月22日12點(diǎn)，相關(guān)視頻點(diǎn)播累計(jì)收視次數(shù)VV達(dá)13.6億，較2017年同期增長28%；微博主話題#艾特春晚#閱讀量20.3億，討論量298.84328.1萬。

碎片化傳播方面，《@春晚》短視頻站外推廣播放總量超過3億。其中，短視頻狗年《@春晚》“神曲”多版本播放量達(dá)8587.8萬；拜年產(chǎn)品“小央《@春晚》拜年助手”互動(dòng)用戶突破511萬……

這些碎片化產(chǎn)品聚焦央視春晚固定時(shí)間空間之外的話題，對春晚進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化二次傳播起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

幫助強(qiáng)化了春晚的社交屬性和連接價(jià)值

今年的《@春晚》與新浪微博和今日頭條兩個(gè)社交平臺合作。除夕當(dāng)天，央視網(wǎng)聯(lián)合新浪微博、今日頭條對《@春晚》進(jìn)行全程直播報(bào)道。

此外，與360、百度、中國搜索等搜索引擎平臺，一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、東方頭條等資訊分發(fā)平臺以及高活躍度的垂直應(yīng)用如墨跡天氣等大渠道聯(lián)手進(jìn)行推廣，形成春晚新媒體宣傳矩陣。這些動(dòng)作，都大大強(qiáng)化了春晚的社交屬性。

特別是在微博上，#艾特春晚##愛的春晚我做主#等系列話題，則在春晚的核心時(shí)間段，緊緊網(wǎng)聚了用戶的話題聚焦點(diǎn)?！禓春晚》利用微博這一重要社交媒體平臺，使春晚超越了時(shí)空、人群等局限，成為一場真正意義上的全民狂歡。

作為一個(gè)30多年的超級文化IP，春晚匯聚了億萬人心，集中體現(xiàn)了時(shí)代訴求?！禓春晚》的出現(xiàn)，是春晚順應(yīng)媒介融合大趨勢、更好傳遞文化盛宴精髓的一個(gè)創(chuàng)新表達(dá)手段，其網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)強(qiáng)化了與用戶的深度連接。

此外，《@春晚》也實(shí)現(xiàn)了臺上明星與廣大群眾的連接，主旋律文化和大V社群文化的溝通連接并生產(chǎn)出更新鮮更具有傳播力的話題，實(shí)現(xiàn)了春晚這個(gè)超級IP在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上的衍生創(chuàng)新。

近年來，對IP衍生價(jià)值的開發(fā)廣受業(yè)界關(guān)注。而春晚作為代表了一種文化現(xiàn)象的頂級IP， 其可開發(fā)的想象空間無疑是巨大的。

《@春晚》的出現(xiàn)，既是對春晚這個(gè)超級IP的一次深度開發(fā)，有效提升春晚在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力，其文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值都是巨大的。同時(shí)，《@春晚》也是主流媒體融合模式一次成功的創(chuàng)新實(shí)踐，具有標(biāo)桿示范的作用。